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如今，隨著新媒體的快速發展，社交媒體憑借其獨特的媒體環境優勢在公關傳媒領域占據了一席之地。根據We Are Social的“2016年數字報告”，2016年社交媒體用戶達到23.1億，相當于全球人口的31％；手機用戶達到37.9億，相當于全球人口的51％；移動社交媒體用戶19.7億人，占全球人口的27％。
而在輿情監測機構的全球報告中，近一半（48%）的美國記者表示，如果沒有社交媒體，他們將無法工作。通過這些數字不難看出，社交媒體是品牌海外公關宣傳非常重要的傳播渠道，其龐大、精準的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導著輿論導向，為企業塑造良好口碑。那么如何在社交媒體平臺上準確傳播呢？
KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。
KOL，全稱是“Key Opinion Leader”，一個關鍵的意見領袖，是營銷學上的概念，通常定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。因此，KOL的觀眾和粉絲通常都是具有相似身份的群體。如果你選擇海外KOL進行傳播，可以發揮其在社交媒體覆蓋面和影響力多方面的優勢，使自己的品牌與受眾之間建立聯系和互動，從而增強品牌認知度，挖掘潛在客戶。然而，這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協調性，不然會出現弊大于利、受眾感到被強迫等消極影響。
只要方法合適，選擇合適的海外KOL進行合作能得到非常正面的效果，對品牌而言也是一個相當值得推薦的傳播方式。
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