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隨著中國企業(yè)品牌出海的大趨勢，國外媒體投放稿件已經(jīng)成為常態(tài)。如何與海外媒體編輯更有效地溝通已成為每個企業(yè)品牌部門的新問題。因為國外媒體發(fā)稿和國內(nèi)媒體投放不同：
首先，國外媒體發(fā)稿直接與國外媒體編輯或記者打交道，而不是類似國內(nèi)中國的發(fā)稿機構(gòu)。在國內(nèi)新聞稿中，只要付費給新聞代理機構(gòu)，可以包辦撰寫撰寫稿件、媒體溝通、媒體投放的所有事宜，在國外情況則不同。
其次，國外媒體的記者和編輯每天都要面對成千上萬的手稿。如何讓他們關(guān)注你的故事并將投放出去，是需要技巧的。 為了響應(yīng)國內(nèi)公司的出海戰(zhàn)略，文芳閣依托多年的媒體傳播經(jīng)驗，整理出如下策略：
1、國外媒體更強調(diào)新聞時效性
如果新聞稿本身具有時效性，例如參加知名展覽或舉辦活動，那么編輯就會感興趣。如果企業(yè)稿件沒有時效性，那么就要用一些技巧了。文芳閣建議，可以結(jié)合當前的新聞時效性，融入公司的產(chǎn)品介紹，如“一帶一路”，如世界貿(mào)易壁壘，并且在新聞稿的開頭引入這些時效性的時間，讓新聞稿看起來與時俱進。
2、更多發(fā)布到國外媒體的網(wǎng)站，而不是報紙媒體
在紐約時報、華盛頓郵報、和芬頓郵報、費加羅報上發(fā)布新聞稿。如果載體是紙媒，成本可能高達數(shù)十萬每篇，并且將標記“贊助商”標簽。根據(jù)提供的比較數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因為紙媒和電子媒體的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更加嚴格，電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后，可以長期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立，非常有價值。
3、不要電子郵件轟炸國外媒體編輯
一些中小企業(yè)急于通過新聞稿迅速開拓海外市場，于是找到一份媒體人員名單，就群發(fā)轟炸投稿，這樣很危險。企業(yè)郵箱不僅會被列入黑名單，而且企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發(fā)對口媒體，比如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類的金融媒體。
4、通過海外新聞機構(gòu)與媒體建立長期關(guān)系
編輯和記者也是人，也有感情。可能第一次的稿件被拒，不代表以后就沒機會。ACN Newswire建立的媒體網(wǎng)絡(luò)，通過社交媒體和即時通訊工具，與媒體編輯記者積極互動。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率。
5、海外新聞發(fā)稿要有層次感
例如，某高科技產(chǎn)品要在眾籌網(wǎng)站Kickstarter或indiegogo開展項目，項目將包含前期、中期、后期，會包含許多具有新聞價值的事件。根據(jù)文芳閣建議，我們可以從市場需求和用戶痛點的角度編寫手稿，中期從產(chǎn)品上市的角度撰寫稿件，并撰寫稿件。從后期從用戶體驗的角度來看。這三個階段完美地集成在一起，可以擴大媒體效用。在有效的新聞稿攻勢，通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。
6、海外發(fā)稿要宣傳正能量
不要以為正能量的主題只在國內(nèi)，而且在國外也很受歡迎。企業(yè)手稿需要符合媒體區(qū)域的主流價值觀。例如，在一些頂級外國媒體中，通常不會允許諸如貶低競爭對手類的稿件，一些涉及法律訴訟時間的稿件，被通過率也很低。
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